10月3日，中国卡牌行业龙头企业卡游与全球体育娱乐收藏品巨头Fanatics Collectibles正式达成合作，联合推出经NBA官方授权的为中国球迷专属设计的“NBA Match Attax2025系列”球星卡。
这一产品的落地，为中国卡牌市场与体育收藏领域带来多重突破，既解决了长期存在的行业痛点，也为未来发展指明了新路径。
从市场需求来看，这款球星卡直接填补了中国市场NBA官方正版球星卡渠道的空白。此前，国内亿万NBA球迷想收藏球星卡，常面临“非正版流通”“海外代购溢价”的困境，合规藏品获取难度大；如今，通过卡游的全渠道布局，球迷可便捷买到正版产品，彻底告别过去的收藏难题，迎来更优质的收藏体验。
对卡游而言，此次合作更是一次关键的战略突破。在此之前，卡游的核心业务集中于动漫、游戏、影视、网文等娱乐IP卡牌领域，凭借这些产品在市场中占据领先地位；而此次进入NBA球星卡，标志着企业正式从熟悉的娱乐IP赛道，向体育IP领域跨界延伸，不仅丰富了自身产品线，也为后续拓展更多体育类产品积累了宝贵经验，助力其实现IP多元化发展。
填补NBA正版球星卡空白
长期以来，中国NBA球迷对球星卡的收藏需求旺盛，但市场上缺乏官方授权的正规产品售卖渠道。此次卡游与Fanatics的合作则填补了这一市场需求。
据卡游披露，“NBA Match Attax2025系列”球星卡已于10月3日正式登陆中国市场，消费者可通过卡游旗舰店、线下卡牌商店等全渠道购买，产品分为售价10元的“能量包(Power Pack)”与售价20元的“超能包(Super Pack)”两种规格，覆盖大众消费层级的不同球迷需求，让“正版收藏”不再是高门槛的选择。
对于合作双方而言，此次联手更是战略升级的关键一步。作为中国卡牌行业的龙头企业，卡游已构建起覆盖研发、生产、销售的全产业链布局，此前凭借动漫、游戏、影视、网文等娱乐IP卡牌占据市场主导地位，而NBA官方授权球星卡的推出，不仅丰富了其产品线，更为后续深耕体育IP领域奠定基础。
卡游负责人表示：“这次合作让卡游进入全新的体育IP领域，领略独具魅力的体育文化，我们将以NBA新赛季为契机，通过优质产品为球迷提供与喜爱的球员、球队互动的新方式。”
对Fanatics Collectibles来说，与卡游的合作是其深耕中国市场的重要落子，作为全球知名的体育娱乐收藏品企业，Fanatics Collectibles此前已通过在上海、北京设立办事处加强中国业务布局。
Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹强调：“中国是世界上最大、最充满激情的篮球社区之一，合作的核心是通过好的产品和体验服务球迷，让中国消费者更便捷地收藏热爱的篮球运动相关藏品。”
为进一步放大合作影响力，Fanatics Collectibles还将在10月同步亮相两大核心活动：10月8日至12日的“NBA House”与10月10日至12日的“亚洲球星卡及体育藏品展”，活动现场将设置球星卡鉴赏、收藏技巧分享、限量版产品展示等互动体验环节，让球迷近距离感受球星卡的收藏魅力。
从情怀载体到消费新势力
此次卡游与Fanatics Collectibles联手推出NBA球星卡，背后是集换式卡牌行业的整体发展，而球星卡的走红，本质上源于其承载的三重核心价值：情感价值、收藏价值与互动价值。
作为怀旧情感的重要载体，球星卡连接着球迷的青春记忆，一张科比、乔丹的球星卡，不仅是球员的象征，更能唤起“当年和同学一起看球的日子”的情感，这种连接让球星卡超越了商品本身，成为情感回报的载体。
同时，不同于非正规产品，NBA官方授权球星卡拥有严格的版权认证与限量发行机制，部分球员的“新秀卡”因稀缺性成为收藏市场的“硬通货”。此次卡游在国内推出的“NBA Match Attax2025系列”作为官方正品，从源头上保障了收藏者的权益。
另外，球星卡的“集换”属性还能让球迷形成专属社群，通过交换、交易卡牌，球迷既能拓展同好圈子，也能更深入地了解球员数据、球队历史。
在怀旧风潮、流行文化的融合以及数字创新的推动下，集换式卡牌行业正经历着快速发展。卡游作为卡牌收藏品领域的先驱，正凭借合作伙伴关系、创新平台以及激发全球收藏家热情的决心引领这一潮流。
成年人为自己购买玩具、收藏品和游戏，如今已成为该行业最大的增长动力之一。这一趋势在球星卡领域尤为明显。如今的球星卡收藏者以25-40岁的成年群体为主，他们有稳定的消费能力，对价格敏感度较低，更愿意为热爱和生活方式买单，将收藏视为“身份宣言”，一张NBA球星卡可能是办公室里的社交话题，也可能是个人兴趣的可视化标签。
而中国市场的潜力更是不可估量，根据统计数据，中国NBA铁杆球迷人数高达1.65亿。庞大的用户基数为球星卡市场提供了广阔空间，此前由于缺乏官方产品渠道，大量需求被其他渠道分流，此次卡游与Fanatics Collectibles的合作，相当于为市场注入活水，有望进一步激活百亿级体育收藏市场。
值得注意的是，球星卡的走红深度贴合当下收藏行业联名化与体验化的核心趋势：从“Hello Kitty x Crocs”到“星球大战x Levi’s”，联名的本质是IP价值的叠加，NBA球星卡本身就是NBA IP和球员个人IP融合的产物，此次卡游与Fanatics Collectibles的合作，更以中国卡牌龙头与全球体育收藏巨头强强联合的模式，进一步放大了IP影响力；与此同时，“体验经济”成为收藏产品的核心竞争力，粉丝仍看重和文化体验、意外合作相关的产品价值。
从娱乐到体育，引领行业升级
在此次合作中，卡游的全产业链布局正是其能够成功拿下中国市场合作、快速落地产品的核心底气。
作为中国卡牌行业的领先企业，卡游已构建起从“IP孵化、产品研发、生产制造”到“线上线下（300959）销售、社群运营”的完整产业链：在研发端，卡游拥有专业的设计团队，能够结合中国球迷的喜好优化产品细节；在生产端，卡游具备规模化生产能力，可保障产品的供应稳定性；在销售端，卡游已建立覆盖全国的线下渠道与线上平台，能够让产品快速触达消费者。
此前一些全球体育收藏品牌难以进入中国市场，核心原因就是缺乏本地化的渠道与供应链支撑，而卡游的优势恰好填补了这一空白。Fanatics有全球IP资源，卡游有本地化落地能力，双方的合作堪称资源互换的典范。
此前，卡游的核心优势集中在娱乐IP领域，凭借动漫、影视、游戏、网文等领域的知名IP，占据了中国娱乐卡牌市场的半壁江山，但随着行业竞争加剧，单一IP赛道的增长空间逐渐见顶，而体育IP作为受众基数大、生命周期长的优质赛道，成为卡游拓展的必然选择。
更重要的是，体育IP有着用户黏性高、应用场景丰富的显著优势。就像NBA，全年有常规赛、季后赛、全明星赛等不间断的赛事热点，国内的中超、苏超等热门赛事，能产生跨越数月的热门话题讨论，这些持续产出的内容能为卡牌产品提供长期且稳定的支撑。借助这次合作，卡游不仅能积累运营体育IP的宝贵经验，也为日后向足球等其他体育领域拓展埋下了伏笔。而从整个行业来看，卡游主动布局体育领域的举动，也为长期以娱乐IP为主导的中国卡牌行业，开辟出了一块全新的增长空间。
与此同时，卡游还可借力当下火热的联名浪潮进一步拓宽业务边界。从“卡游哪吒卡牌”引发的抢购热潮，到“与蜜雪冰城合作”掀起的消费热情，跨界联名已成为品牌放大影响力、触达多元客群的有效路径。对卡游而言，未来可沿着这一思路，推动卡牌与不同领域品牌深度结合，进一步释放IP的商业价值，也能突破核心IP圈层，吸引更多泛兴趣群体关注并参与到集换式卡牌收藏文化中。
文/黎里
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